Can't get it out of my head

Apa reaksi pertama dengan melihat iklan dari departemen kesehatan Inggris di atas? Ngeri? Shock?

Menurut  Advertising Standards Authority iklan anti merokok yang bertema "unhook" tu adalah iklan yang paling banyak menuai protes dari publik di Inggris  tahun ini.

Iklan yang menampilan mulut perokok yang terjerat mata pancing  itu dimaksudkan untuk membuat shock para perokok dan mengajak untuk "get unhooked", melepaskan jeratan itu dengan menelpon nomor telepon helpline yang disediakan oleh Departement of Health untuk mendapatkan konsultasi gratis berhenti merokok.

Namun tampaknya tidak hanya perokok yang shock, karena iklan ini ditampilkan di billboard (baliho) di pinggir jalan di Inggris menuai protes dengan alasan, "offensive, frightening and distressing". Banyaknya keberatan dengan iklan "unhook" ini menempatkannya pada 10 besar iklan yang paling banyak diprotes sepanjang sejarah.

Bukan suatu yang mengejutkan bagi kampanye anti merokok mengeluarkan iklan yang tidak bermanis-manis. Pada semua bungkus rokok yang dijual di Inggris terdapat peringatan besar bertuliskan: Smoking Kills, tanpa lagi basa-basi.

Tujuan dari sebuah iklan adalah membuat orang mengenal sebuah produk atau pesan, kemudian mengingat produk/pesan tersebut. Karena itu iklan yang berhasil biasanya adalah iklan yang sangat bagus, sangat jelek (dan annoying) atau seperti contoh iklan "unhook" tersebut, relatif mengerikan.

Ketika saya masih tinggal serumah dengan ibu, saya ingat beliau sering berkomentar  " Ibu nggak ngerti itu iklan apa ." Apakah biro iklannya salah, tidak berhasil menyampaikan pesan dengan baik? Tidak juga, karena pada dunia periklanan, jika Anda tidak tahu/tidak mengerti apa maksud iklan tersebut, artinya Anda tidak termasuk dalam segmen yang dituju iklan itu. Seingat saya, iklan yang sering ibu komentari sebagai 'tidak mengerti' adalah semacam iklan rokok, yang memang ibu saya bukan yang dituju.

Iklan yang paling melekat dalam otak saya, adalah iklan yang berkategori paling annoying yaitu iklan M Kapsul. Sampai sekarang, bertahun-tahun setelah iklan itu diputar, saya masih ingat persis dialognya (yang annoying itu) dan akting para wanita di iklan itu yang ditampilkan tengah menunggu bulan, literally.

Kembali kepada teori bahwa iklan paling annoying biasanya justru sukses adalah kenyaataan bahwa ketika iklan itu ditayangkan ( seingat saya TPI paling banyak menayangkan) produsen jamu M kapsul sampai kewalahan menerima lonjakan permintaan pasar. Luar biasa.

Well, kalau saya sampai sekarang masih ingat betul iklan itu berarti memang iklan yang salah satu dialognya "rembulan terimalah M kapsul ini"  berhasil.

Masih seputar iklan, sepulang dari Indonesia tahun lalu, Kirana pada sebuah kesempatan bertanya dengan tiba-tiba, " Why Indonesian television always selling shampoo?" Saya  tertawa  mendengar pertanyaan puteri sulung saya itu. Good observation.

Ada yang bisa menjawab pertanyaan Kirana? Anyone?

* Selain jawaban " Maybe because people in Indonesia need a lot of shampoo". Karena ketika saya jawab itu, dia kembali bertanya, "Why people in Indonesia need a lot of shampoo?"

Comments

[hani]

duh syerem banget liat iklannya

kirana, penduduk indonesia itu 200 juta, jadi kalo jualan shampoo pasti laku...hehehe. Kirana cerdas banget deh ;)

[atta]

waduh Kirana jeli sekali
bisa jadi belanja iklan produk konsumer, termasuk shampo, termasuk yang paling besar

saya sendiri malah enggak memperhatikan :)